歡迎大家點擊觀看這篇文章，今天的內容將帶你了解 Google SEO 的重點要素及 2021 年 SEO 的趨勢。

眾所皆知，優秀的 SEO 能帶來非常可觀的自然流量，當你的內容排在 Google 搜索榜上前幾名時，被搜尋者點擊的機率會比排在後面的內容高出很多很多。

如果你經營的是電商網站，產品因此被看見的機率就大大增加了，轉換率因此增加，而且重點是規劃 SEO 的成本很低。

SEO 做得好的話，你不用打廣告也能帶進自然流量，長期霸佔搜索結果第一頁也將為你的產品內容帶來很大的競爭力，相信這種結果是所有電商經營者都樂見的。

那經營 SEO 最重要的要素是什麼？該注意哪些眉眉角角？不能犯下哪些禁忌？我們在以下內容一一告訴你吧。

 

SEO 6大攻略：

 

1. 關鍵字

關鍵字規劃是執行所有 SEO 的基礎，關鍵字選得好相等於 SEO 地基打得好，在未來 SEO 的優化排名上也會平步青雲。

要選定好的關鍵字也是一門學問，首先你腦海中一定會閃現許多相關的關鍵字，例如你今天想寫一篇關於“網頁設計”的文章，腦海中會閃出相似的關鍵字，例如“網站架設”、“網頁架站”、“架設網頁”、“網站設計”等等同義字。

但是這時候要了解到你的讀者會通過哪一組關鍵字找到你，我們要在這麼多組關鍵字中盡可能找出囊括範圍最大的交集（關鍵字），以便能最大化的觸及所有受眾。

規劃關鍵字如此之重要，以下介紹 3 種免費工具，能分析及預估各組關鍵字的成效，幫助你更好的做好關鍵字決策。

 

A. Google Trend

 

 

Google Trend 是最平易近人的關鍵字規劃工具，其操作介面簡單，只需在搜尋欄位輸入你要的關鍵字，就能看到關鍵字的搜尋趨勢，並且能根據地區、時間、類別來做數據分析。

 

 

“網頁設計”關鍵字的右方有個“比較”欄位，這個欄位能輸入你想比較的關鍵字，例如我輸入“網站架設”這組關鍵字進行比較，會得到以下結果：

 

 

可以發現紅藍兩組關鍵字之間出現對比了，“網頁設計”的搜索量比“網站架設”高，因此在做關鍵字規劃時可以多用“網頁設計”這組關鍵字。

不止可以設定兩組關鍵字，你還可以設定最多 5 組的關鍵字下去一起比較，我們輸入“網頁設計”、“網站架設”、“架設網頁”、“網頁架站”、“網站設計”一起做比較：

 

 

我們發現“架設網頁”和“網頁架站”這兩組關鍵字顯示無人搜尋，“網站架設”和“網站設計”不分軒輊，而“網頁設計”擁有最多的搜索量，想必各位在規劃關鍵字的時候看到這種情況應該已經知道該如何設定了吧？

缺點：由於操作太簡單，Google Trend 只能作為初步的評估工具，如果要更深入了解關鍵字的分析報告，需要另外的工具來補助；況且 Google Trend 有時候會查不到特定的關鍵字，像是上述例子中的“架設網頁”和“網頁架站”就顯示完全沒人搜索，但是 Google 作為全球最大的搜索引擎，任何關鍵字其實都有機會被搜索的，因此 Google Trend 表示無法查詢到結果其實是不成立的。

這種時候就要用其他更深入評估關鍵字的工具了。

 

B. Google Ads 關鍵字規劃工具

Google Ads 關鍵字規劃工具其實是 Google Ads 旗下的功能之一，原先目的是幫助廣告商在執行廣告策略時能利用這個功能查詢關鍵字的熱度，幫助廣告商盡可能曝光出機率，但是其功能的強大其實可以做為執行 SEO 時的關鍵字規劃工具。

要利用這個工具前首先要有 Google Ads 的帳號，詳細步驟可參考 Google Ads 申請指南。

 

 

 

申請帳號後點擊“發掘新關鍵字（紅框）”，可以輸入你想要比較的關鍵字，例如輸入“網頁設計”、“網站架設”、“架設網頁”、“網頁架站”、“網站設計”，點擊“獲取結果”。

 

 

可以發現“網頁設計”平均月搜量最高，達到 10K-100K，競爭也比其他四組關鍵字低，是個很不錯的關鍵字。

另外 Google 關鍵字規劃工具也根據你輸入的關鍵字去尋找相似的關鍵字，並加入評估分析，從這裏有時可以找到自己從沒想到的關鍵字呢！

缺點：其功能已經能彌補大部分關鍵字規劃需求，但是它的搜尋曝光量是一個範圍的量，無法精準到個位數，如果要看到最精準的曝光量，就必須買 Google 的關鍵字廣告了。

 

C. Ubersuggest

 

 

Ubersuggest 不是 Google 官方的關鍵字規劃工具，但也具有分析關鍵字的功能，與前面兩種工具一樣，只需要將關鍵字輸入就能獲得評估，系統也會根據關鍵字評估競爭力和付費廣告的難易度。

缺點：Ubersuggest 雖然功能很完善，但是它 24 小時只能免費搜索關鍵字兩次，超過兩次就要付費了，因此各位要注意每天的扣打。

 

2. 內容

 

 

以一棟建築物來觀察的話，關鍵字是地基，內容就是建築物本體。

內容是 SEO 最重要的要素，人人通過關鍵字查詢資料都是要獲得解答，因此你的內容有沒有解答到讀者的問題是決定 SEO 排名最關鍵的一環。

每位作者在撰寫內容時，都要注意我們寫的一字一句是否符合讀者的期待，如果讀者喜歡看我們的文章內容，在我們的網頁停留的比較久或觀看網站上其他文章的話，Google 就會認定你的文章（網站）是有價值的，因此將你的文章（網站）排名往上升，反之亦然。

總體來說，內容打倒讀者痛點身上，並提供解決方法，對讀者來說就是有價值的文章，對 Google 來說就是有價值的網站。

但要切記，撰寫內容，為的是讀者，為的是使用者，為的是消費者，不是為了 Google，千萬不要本末倒置，不然長期下來讀者也只會越來越流失，進而網站排名就會往下掉了。

 

3. 使用者體驗

使用者體驗極其重要，它是建築物的裝飾，就有如牆壁的顏色、窗外的風景等等能提高視覺舒適度的體驗。

好的使用者體驗才能讓讀者舒舒服服毫無壓力的讀完文章，差的使用者體驗會為讀者帶來不舒服的感受，儘管內容價值再高，還是會讓大部分人沒有耐心的讀完。

以下 4 點說明可以提高使用者的體驗。

A. 文字分段

通常撰寫文章會寫出大量的資訊，如果將文字密密麻麻的並排在一起，會造成讀者閱讀起來不順暢，閱讀體驗差，就如下圖：

 

 

相信你也不會有耐心看完吧？

By The Way，我們常看到的使用者條款、合約文字都是密密麻麻的背後原因就是要讓你沒有耐心看完它，因此你才會馬上簽名。

所以文字內容要分段，分段不僅不會造成讀者負擔，如果內容有重點要區隔的話，那可以特地分出一段來專門講重點，讓讀者可以更精準的看到你想要表達的東西。

 

B. 圖片及影像

 

 

在文字中適時的加入圖片或影片，可以增加文字內容的價值，例如你今天寫一篇有關網頁設計的文章，搭配工程師在寫程式的圖片會讓讀者覺得更有意境。

而影像可以很生動的講解你的主題內容，也等於是讓讀者用另一個角度探討同一個主題。

 

C. RWD

如今每個人手上都有一支手機，大家用手機上網已經是家常便飯了，Google 也已經表明 RWD 是 SEO 的標準之一，因此 RWD 設計得當對 Google 來說是很有參考價值的。

（延伸閱讀：RWD 是什麼？9 個 RWD 的好處和 2 個壞處）

 

D. CTA

如果你是經營電商平台，你一定會希望進來你網站的使用者能購買產品，因此要在適合的地方設置 Call To Action，這樣使用者在對你的產品有興趣時才會找到按鈕點擊購買，增加轉換率。

如果沒設定 CTA，使用者因此找不到購買連結就會興致缺缺的離開了，對販售產品來說是件很可惜的事。

 

4. 網站優化

 

A. 副標題關鍵字

文章除了有主標題，還要有副標題，而在副標題中設定關鍵字有助於 SEO 排名，原因在於 Google 演算法會認定這篇有著重為這組關鍵字做內容闡述。

如果沒辦法在副標題中置入關鍵字也沒關係，它對 SEO 的權重來說不大，重點是在於你提供的內容讓讀者覺得有價值，這才是最重要的。

 

B. 內容關鍵字

在你的文章內容中輸入關鍵字也有助於 SEO 演算法，基本上大家在撰寫內容時都會輸入關鍵字，因此這段沒有太多需要注意的地方。

只要內容語意是正常的，不要硬塞入關鍵字，這樣反而對 SEO 不好，讓你的內容自然展現就好了。

 

C. Meta 描述

Meta 描述是 Google 搜尋結果中標題下方的文字說明欄位，我們其實可以設定 Meta 描述的文字內容，這基本上就是整篇內容的簡介。

在 Meta 描述中置入關鍵字對 SEO 優化排名也有幫助，這樣讀者在搜尋相關關鍵字時，你的文章標題和 Meta 就會出現同一組關鍵字。

 

D. 網站動線

 

 

網站設計有一個原則：讓使用者點擊三下之內就得到他要的資訊。當使用者想要尋找一個資訊卻要一直點擊不同網頁才能找到，使用者的體驗一定不好，SEO 排名繼而不好。

良好的網站動線還有一個優點，提升使用者信任感。因為消費者可以很快找到他要的資訊，中間不會出現太多的雜訊，這樣使用者會覺得你的網站乾淨明瞭，並且有在照顧他的感受，從而提高對你的信任感。

 

 

E. 網站速度

網站速度的好壞多多少少也會影響使用者的感受，如果網站跑動太慢會使很多人沒有耐心退出網站。

如何提升網站速度呢？

壓縮圖片大小：每篇內容文章中的圖像都可以壓縮成適合的大小，正常一般只要 1200*800px 的解析度就很足夠了，檔案盡量在100KB 左右或以下，這樣網路在跑的時候會比較順暢。

推薦 2 款壓縮圖片好工具：Image Resizer 和 TinyJPG

 

選擇好的虛擬主機：穩定的虛擬主機會讓網站也呈現穩定的狀態，網站速度不會時快時慢，SkyCar 使用的虛擬主機全世界主流的 cloudways 主機，保證網站維持在穩定狀態。

 

F. 跳出率

跳出率是使用者進入到你的網站後只觀看一個頁面，沒有瀏覽其他頁面就關掉網站的比率。

跳出率越高代表使用者沒有意願繼續瀏覽，會導致 SEO 排名下降。所以你應該持續產出有價值的內容，讓人滑到你的網站就有持續再看下去的動力。

另一種降低跳出率的方法是在文章內容中設定內部連結，相關說明在接下來的項目中細說。

 

G. 圖片 alt 設定

有時候我們去 Google 輸入關鍵字找圖片會找到許許多多的圖，這些都是從別的網站文章內容中所抓下來的圖片，而這些圖片都是有設定 alt 文字說明才會被排到 Google 圖片上。

因此為文章中的圖片設定一個適當的 alt 關鍵字，會讓你網站上的圖片有機會出現在 Google 圖片中，提高網站的曝光量。

 

H. SSL 憑證

 

 

網站的安全性很重要，網站如果沒有 SSL 會導致容易被駭，如果你是電商業者被盜，裡面的客戶信息，包括信用卡號都會被盜走，會造成難以解決的麻煩。

設置 SSL 憑證不僅可以確保網路使用者的安全，Google 也已經表明 SSL 憑證已經是 SEO 優化排名的標準之一。

SkyCar 台中太空車網頁設計工作室為客戶打造的網站都一律有 SSL 憑證，如有興趣歡迎諮詢。

（延伸閱讀：SSL 是什麼？為什麼網站架設和 SEO 優化需要 SSL？）

 

5. 連結

在做完使用者體驗優化和網站優化之後，我們要做的事就是為文章內容設定相關的連結，這些連結有可能是內部連結、外部連結，甚至有可能是反向連結。

 

A. 內部連結

內部連結是指你網站中的文章連去你網站中另一個網址的連結，只要是你網站中的其他網址連結，都叫內部連結。

設定內部連結能降低跳出率，使之網站權重提升，繼而提升 SEO 排名，因為使用者一直在你的網站上穿梭，對 Google 來說你的網站所提供的資訊是有價值的，因此將你的網站排名往上升。

 

B. 外部連結

外部連結是指網站連向外部網站的連結。以 SEO 的角度來說，可以提升內容的相關性，提高使用者的體驗。

可能你會懷疑說，將使用者帶離開自己的網站，對 SEO 來說會好？

重點其實在於提高使用者的體驗，如果外部連結可以連到內容相關的網站，對使用者來說可以得到更有用的資訊，那你的網站某種程度對他來說是有價值的。

做 SEO 前期時由於還沒有太多的內容，可能需要多利用外部連結，這時建議多設置權重高的外部網站，例如維基百科等等具有知名度的網站。設定權重高的外部連結，也會提升使用者的信任感。

 

C. 反向連結

反向連結是提升 SEO 排名最看重的連結標準，它不像內部連結和外部連結我們可以自己設定一樣，反向連結無法靠自己設定，而是必須透過別人家的網站設定連結，而他設定的連結連到我們網站，這就叫反向連結。

當我們擁有反向連結，意即外面有人替我們背書，這是權重很高的標準，因此 SEO 演算法才將反向連結設定位成很重要的連結。

那有什麼辦法可以設定反向連結？

由於反向連結無法靠自己來設定，因此必須向外部支援，常見的主動方法是像大部分網站發送連結邀請，請他們在網站裡設定連結到自己網站的連結，但是這樣的效果其實不太好，因為這種做法通常會造成亂槍打鳥的情況。

想要邀請別人幫助你，總要帶出一點誠意，要是你針對每個網站個別發出專屬的邀請函的話，別人一看到首先會覺得你是帶有誠意的來請求的，因此就有了看下去的動機了，接下來的部分，就看雙方的默契了。帶點誠意的邀請，是在給自己一個機會被看到。

另一種方法就是持續產出高品質的內容，縱使這個方法很被動還很慢，但他帶來的長期效益是很高的，當有讀者或網站看到你寫的文章具有參考價值，他願意分享的機率會高出很多，你被看到的機會就會大大增加了。

 

6. 成效追蹤

前述說的是設定 SEO 的關鍵元素，當你寫完優秀的內容和契合 SEO 技術的文章內容之後，接下來就要持續追蹤 SEO 成效了。SEO 成效不止是你在 Google 搜索頁直接打關鍵字看看他在第幾頁就能評估的。Google 官方其實有工具可以分析這些成效，我們來看看吧。

 

A. Google Search Console

Google Search Console（以下簡稱 GSC）可以查看你的網站在搜索引擎的成效，它顯示網站的總點擊次數、曝光總數、平均點閱率、平均排序，這些指標能評估你的網站 SEO 成績，像是總點擊次數、曝光總數和平均點閱率越高代表越多讀者喜歡你的網站；如果平均排序低就代表你的網站在搜尋引擎結果上面排名越靠前。

 

 

另外下面的維度分別為：查詢、網頁、國家/地區、裝置、搜尋外觀和日期，你可以分別為這幾個維度搜集 SEO 的績效，例如利用“網頁”維度可以查到曝光量最大的網頁以及點擊量；利用“國家/地區”維度可以查到網站曝光最多的國家或地區在哪裡。

 

 

 

B. Google Analytics

Google Analytics（以下簡稱 GA）這個工具極其強大，如果 GSC 只能查看曝光量與點擊次數，GA 可以查到點進你網站的使用者的資訊，包括性別、地區、年齡、裝置等細部特徵，還能查看使用者最愛點進你的哪個網頁。

如果你身為電商網站，應該已經注意到 GA 提供給你的數據可以讓你更了解你的消費者特徵，進而持續加強推銷給喜歡你商品的類似受眾，或者再行銷。

GA 對任何一位網站管理員來說都是一個很強大的工具，妥善利用 GA 常會帶來出其不意的成效。

 

 

Bonus

 

A. 我的商家

如果你擁有實體店面，建議連同“我的商家”也一併設置，在“我的商家中”，你可以設定聯絡地址、聯絡電話、營業時間、照片菜單等等的資訊，讓使用者搜尋時可以馬上了解你的店家。

設定我的店家還有另一個好處，當使用者搜尋你時，你的商家會出現在 Google 搜尋結果頁的右半部，等於是直接佔據一半的版面，是 SEO 排名的一大利好。

 

 

B. Sitemap

Sitemap 可以被理解為一個網站的地圖，Google爬蟲會不定時地到各個網站去搜集資料，而這時 Sitemap 的作用就在於將網站的地圖交給爬蟲，讓爬蟲可以更快速的了解你的網站動線，繼而加快爬蟲鍍去你網站資訊的速度，讓 SEO 可以更快的進行排名。

該怎麼設定 Sitemap？

將你的網站後厝名加上 “sitemap/xml”，例如 www.XXX.com/sitemap/xml，按下 Enter 鍵後再把整串 sitemap 網址複製起來。

打開 GSC，並在左邊爛選擇 Sitemap

將 sitemap 網址貼上去，接下來讓 Google 爬蟲花些時間去你的網站造訪就行了。

 

 

結語

重點一直在於使用者體驗，相信你也有過這種經驗：當你查詢某個資訊時看到一個排版凌亂、資訊錯亂的網頁時只想快點離開網頁，這就是使用者體驗差的結果。

因此為了避免使用者體驗差，網站管理員可以多花時間強化使用者體驗，這樣的 SEO 排名才會變好。

最後一句衷話：內容的價值是奠定一切 SEO 的本質，縱使排版多麼好看、內外部連結設定得再多，也比不過內容的價值性。